在苏州月亮湾如何判断注册商标的价值？

作者：月亮湾注册公司发表时间：2019-09-14

商标是企业的一部分无形资产，对企业来说是很有价值的。企业注册商标可以让消费者更好的认识到这个品牌，更容易得到信任。但是商标的价值你们都清楚吗？商标注册价值是怎么判断的呢？

　　商标我们首先可以分为两种看待，一种就是在正常使用中的商标，另外一种就是闲置着未曾使用的商标了，那么商标的价值都有哪些呢？

　　商标注册的成本价值

　　商标注册的成本一般分为官费、代理费用两个部分，代理费用由商标注册代理机构定，由于服务内容有所不同，所需要的代理费会有些差异，属正常。一般国内的费用综合1000左右。

　　商标注册的时间价值

　　正常情况下商标注册的法定时间为12个月，一年的时间对于创业公司而言意味着很多，早一年比晚一年也许错过的不仅仅是时间问题，而是一个机遇和风口。自行注册等一年，购买一个闲置商标省一年，这个时间成本对于不同企业而言价值不同，往往由紧迫性决定了价值的浮动。

　　商标的使用价值

　　商标是独占使用，即拥有排他性。一个好的商标名称从注册苏州月亮湾那一天开始，它就拥有了天然的价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特指，或者拥有广泛的消费关注。这样的商标其蕴含的价值巨大，但同时，这类型的商标也往往极有可能变成行业通用名称而失去显著性。

　　例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述，作为商标使用，它能体现这个行业的特征，卡位价值巨大，因此，苏州月亮湾咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册。认为“咖啡伴侣”是一个行业通用名称。

　　商标注册的扩展性价值

　　企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义，或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。拥有延伸价值的商标，往往是具有丰富的含义，能够让消费者和产品产生关联和联想的。

　　商标注册还具有溢价的价值

　　这是一个浮动的指标，包含两个部分，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场普通能够接受的溢价数额，二者达到平衡，即可确定数额成交。

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